主题：来昆避暑高端游客日均消费超3000元 接待496.63万人

   机遇

    全国避暑游潜在规模超3亿人

    昆明旅游业内人士介绍，避暑旅游开发为避暑城市和景区创造了一种以气候资源开发带动旅游发展的全新模式。

    目前，中国的避暑旅游经过近十年的发展，产品不断丰富，已基本形成“上山、下海、看草原”几大系列。例如，登临雪山就成为今年人们避暑出游的新潮流，昆明各大旅行社推出的“雪域圣源-西藏全景之旅”、“梦回雅鲁藏布-西藏感悟之旅”等众多高品质西藏游产品就颇受游客欢迎。

    据中国旅游研究院分析，避暑旅游不同于避寒旅游，其市场需求总量、需求人群范围远比避寒旅游大得多。同时，在全球气候变暖的背景下，暖冬和夏季高温将成为常态。

    该院发布的 《旅游发展报告》认为，学生与教师群体、老年人群体及“火炉城市”居民是三大避暑主体市场，避暑旅游市场潜在规模至少超过3亿人。我国避暑气候资源丰富，类型多样，且具有消费周期长、频次高的特点，预计今年避暑旅游市场需求为5000亿元—6000亿元。

    中国旅游研究院建议，“启动全国暑期旅游发展规划，引导避暑成为国民旅游消费的集中消费期”。要实现这个目标，各地必须推动旅游升级，使避暑不仅仅是一种单纯的行为，而变成一种文化。因此，旅游城市还需在城市文化内涵的建构与传播上下功夫，以提升影响力和号召力。

    实际上，随着全球气候变暖和热岛效应加剧，人们的追求已逐渐由“避暑休闲”向“避暑人居”发展，避暑旅游城市还需要更大的视野和更宏大的追求。虽然近年来，各地也依托 “避暑季”，举办了医药博览会、动漫大赛、国际车展、绿茶博览会、酒博会等活动，丰富了“避暑季”的活动内容和文化内涵，但在转化投资、吸引人才、留住来客方面，还需要进一步的综合措施。

    思考

    发展避暑游，春城为何会被贵阳“抢风头”

    权威部门预计，今年避暑旅游市场需求为5000亿元-6000亿元。如此大的蛋糕，昆明能分得多少呢？

    前不久揭晓的“2013中国避暑旅游城市排行榜”，昆明时隔多年后终于夺回“一哥”头衔。在此前，连续多年蝉联榜首的却是贵阳市。

    “狼”早已来了

    贵阳抢逼围让昆明感受压力

    云南省社科院南亚研究所所长陈利君说，云南得天独厚的气候条件，是很多人羡慕的，但如何挖掘和开发要看政府的定位和引导。如果云南的景区品质、旅游公共服务水平及安全状况等跟不上，就会影响避暑旅游质量。

    事实上，昆明避暑游需要做的改变确实有很多。

    值得昆明旅游业内人士警惕的是，中国旅游研究院与中国气象局公共气象服务中心历时一年，以气候舒适度、景观游赏度、游客满意度和综合风险度4个结构指标，综合评估了全国60个主要旅游城市近几年的避暑旅游状况。在这个榜单上，素以气候好著称的“春城”昆明并没有显示出特别的优势，在历年7月和8月的前十大避暑游城市中，昆明仅分列第5名和第4名，落后于贵阳、烟台和秦皇岛等城市。

    从气候上来看，贵阳年平均气温15℃，夏季平均气温在24℃，最热时不超过35℃，适合旅游的天数为240天。总体来看，年温差全国最小、全年适合旅游的昆明其实更优越。但在宣传上，贵阳人却比昆明人会做文章。

    “昆明天天是春天，春城无处不飞花”，这样的广告以前在昆明的大街上几乎到处可见，现在却渐渐消失在人们的视野里。相反，在贵阳市最显眼的城市广告位上，印有“爽爽的贵阳，避暑的天堂”字样的巨幅宣传广告，让每一个见到广告牌的人都产生足够的旅游想象空间。

    此外，贵阳还大力宣扬比昆明优越的地方，如海拔较低，能让不同年龄段游客保持最佳状态；湿度较高，不会感觉太干燥；紫外线辐射最低，不会晒黑等等。

    可以说，贵阳以昆明为镜鉴，少走了不少弯路，贵阳市旅游产业发展委员会的官员就曾直言，“昆明旅游的发展为贵阳打造避暑度假旅游提供了很好的样本”。

    而发展旅游业的迫切愿望，让贵阳在避暑旅游方面比昆明更舍得投入包装资金。2006年，贵阳第一次获得联合国北北组织、香港中国城市竞争力研究会等联合评估机构授予的“中国避暑之都”称号，从此为贵阳打造避暑度假旅游产业贴上了第一张国际荣誉标签。

    时年，贵阳首次举办中国避暑节，以此承载和推广贵阳避暑度假旅游业，并推出了大型旅游文化外宣活动“避暑季”，目的是提升贵阳打造“中国避暑之都”的旅游蓝图。

    一系列招数已初见成效，贵阳旅游收入连续3年增幅超过40%。

    除了贵阳，许多北方城市也在极力争抢“避暑钱”。例如，哈尔滨市旅游局就与哈尔滨地图出版社联合推出了首版《哈尔滨避暑旅游图》，作为哈尔滨全攻略旅游指南，介绍了出行、美食、娱乐、购物、住宿等多方面信息。

    专家建议昆明借力打力

    联合对手打造西南避暑城市群

    有国内专家建议，避暑产业要提升，不妨以市场需求为导向，有意识地推出一批有品牌影响力的避暑旅游示范区、避暑旅游目的地城市及城市群。比如，打造以哈尔滨、沈阳、吉林、大连、长春等为主体的东北避暑旅游城市群；以秦皇岛、承德、青岛、烟台等为主体的华北避暑旅游城市群；以西宁、呼和浩特等为主体的西北避暑旅游城市群和以贵阳、昆明等为主体的西南避暑旅游城市群。

    “云南避暑资源丰富，处处彰显大山、大森林、大氧吧特色，原汁原味的‘处女地’众多，为开发打造特色各异的避暑旅游产品奠定了坚实的基础。”陈利君建议，在如今的信息时代，面对大众旅游时代的新特点，避暑之地要实现向综合旅游城市迈进，就必须以文化为底蕴，围绕城市旅游形象定位创新方式方法，基于“人无我有、人有我优”，在智慧旅游建设方面确立优势，这样，城市旅游的综合竞争力才上得去。

    昆明出招

    吃菌子爬雪山都成为“主打菜”

    昆明市旅游局信息处处长邓立明说，昆明是天然的避暑旅游带，为了将饱受高温炙烤的更多游客吸引来昆明，“我们每年都会推出来昆避暑的10大理由，为游客指明昆明的吃、玩、游、购、娱等所在地。同时在软硬件上也在不断完善，如机场暑期增加航班、旅行社增加车辆等。昆明市旅游局还专门部署汛期旅游安全工作，排查景区和旅游途中的隐患，确保来昆游客安全”。

    同时，昆明市旅游专门推出了一些避暑旅游线路，如登轿子雪山。轿子山距昆明只有160多公里，是国内离省会城市、特大型城市最近的高山，也是地球上最靠近北回归线的季节性雪山。近年来，轿子雪山已逐渐打响知名度。同时，柏联温泉SPA、安宁金方日式森林温泉等资源也成为昆明揽客一招，来昆明泡温泉也颇具吸引力。

    夏季的昆明，除了宜人的气候和优美的风光，还有多彩的民族文化和丰盛的美食，尤其是这个时节的野生菌。据有关部门统计，目前云南已发现的食用野生菌有200多种，最有名气的是：松茸、鸡枞菌、干巴菌、虎掌菌、羊肚菌、竹荪、老人头菌、松露菌、牛肝菌等；最受食客欢迎且价格相对便宜的有：青头菌、鸡油菌、北风菌、谷熟菌、铜绿菌、奶浆菌、刷把菌、荞面菌、皮条菌等。

    每年夏秋季节，昆明乡村旅游的主打品牌就是采山珍、吃野生菌，比较集中的是宜良县小哨、石林县圭山、富民县大营、西山区谷律、五华区沙朗、安宁市八街等地。

    同时，昆明是一个多民族聚居地，自然节庆活动很多，每逢传统节日，村村寨寨便张灯结彩、杀猪宰羊、欢聚一堂。对于旅游者来说，除了一同分享节日狂欢的快乐和幸福外，亲身体验云南少数民族丰富多彩的风情习俗，也是深受海内外游客欢迎的民俗旅游项目。

    此外，昆明乡村游正在逐步走向成熟和完善。邓立明说，预计到2015年昆明将累计接待新增乡村旅游者750万人次，实现新增旅游收入20亿元。（记者 向星权 实习生 孔宁）